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数据分析
京东大数据看2020“年货节”:传统年货持续火热
发布时间:2020-01-10    信息来源:未知    浏览次数:

  不知不觉,再过两周就要过年啦!近来总是有人说,年味儿淡了气氛没了眼见昔日大包小包手拿把攥往家搬年货的场景越来越少了。然而,随着互联网服务的进一步下沉、电商的普及和消费观念的升级,全家逛店、抢购、囤年货的场景,已悄然变成快递小哥们在城乡大地上风尘仆仆、穿梭如织的身影。

  “您好!京东快递!”如今已是千家万户耳熟能详的问候语, 1月1日京东年货节启动至7日,已有超过1.1亿件食品饮料、8000多万件家居日用品、1400万件家用电器和1300万件生鲜通过京东物流,送到遍布全国3000多个城镇的家庭,为红红火火的中国年提前送去了热闹、喜乐的气氛。

  从京东大数据研究院发布的数据显示,随着消费理念的升级,在京东“超级百亿补贴”的助力之下,传统年货持续火爆的同时,过年“送文化、送服务、送健康”的理念在平台和消费者双向驱动下,已悄然显现为全新的消费趋势。有分析人士指出,有责任的零售平台与消费者行为正在共同重新定义了“年货”概念。

  进了腊八摸着年,腊八当天订单妥量投在年货节第一周中数据最高,食品饮料、生鲜成为了用户消费的最主要品类,下单金额的同比增幅是全站平均值的两倍以上。“每逢佳节胖两斤”果然是真的,不对,是胖十斤(狗头)。

  在京东超市,销量最高的依然是乳品、粮油调味和休闲零食。其中北京人购买最多的商品是蒙牛特仑苏纯牛奶礼盒装;而三只松鼠坚果/干果依然牢牢占据着休闲零食类头把交椅,尤其在南方地区,其中广东人不愧既是“最爱吃”又是“最会吃”的人种,消费了全国销量16%的坚果炒货,17%的糖果巧克力和20%的调味品;河北、河南、天津人最爱买食用油,而肉干/肉脯销量的近三成则被湖北人、四川人和新疆人买走,四川人更爱餐桌上火热的氛围,酒类消费同比增长4倍以上,尤其是较高端白酒占比,远远领先于全站均值。

  等下,过年怎么可以没有生鲜!平时上班忙,过年终于可以跟家人坐在一起大快朵颐。从全国的七鲜超市热卖单品中,可以看出各个地区的消费者对年货食材的不同喜好。例如,华北地区消费者爱吃肉禽蛋,喜好购买鸡蛋、羔羊肉片;华南地区消费者爱吃海鲜,鲍鱼、小油带贝十分受欢迎;西北内陆地区的消费者喜欢来自海南的蜜瓜和番茄;盛产水果的西南地区的消费者喜欢砂糖橘。

  而在生鲜所有品类中,海鲜礼盒下单金额最高,不论自己享用还是送亲友都有范儿。在京东生鲜平台上,北京、广东和长三角地区产生了超过全国40%的订单量。

  如果你以为北上广最爱吃生鲜,那得先问问海南人。随着京东物流和冷链的全面下沉, 2020年货节期间海南省生鲜消费金额同比增长五成,增速排名全国第一,紧随其后的是青海和贵州两省。目前,京东冷链已覆盖超300个城市,仓库日均订单处理能力100万件,可以为偏远、山区的消费者提供从产地、工厂到销售端再到消费者端的供应链一体化服务。

  冰火两重天。春节在家涮火锅也成为了许多家庭过冬迎春的方式,年货节期间,火锅相关商品销量环比12月同期提升了23%。对于更追求“极简”的一人或二人小型家庭,自热火锅、方便火锅满足这部分消费群体需求,销量同比增长了56.8%。另外,在家吃火锅还带动了饮品消费,1/4的火锅类订单同时购买了酒水饮料,卖的最多的是添加膳食纤维的无糖汽水如无糖可乐、无糖雪碧,可见到底“能胖”多少,消费者心里还是有点数的。

  买买买,吃吃吃,还不是过年,过年还有送送送!50年前“左手一只鸡右手一只鸭”是土豪,现在是好土。如今京东年货节的全新年味“送文化、送健康、送服务”已悄然成为消费趋势。

  比如,以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销。12月,由故宫博物院、西藏自治区文物局、扎什伦布寺联合主办的“须弥福寿当扎什伦布寺遇上紫禁城展”现场的系列文创产品均设有电子价签,消费者扫码前往京东下单,小哥会送到家。不仅如此,故宫文创旗舰店与京东联合打造的线上展览,不仅同步上线展览中的文创产品,让不能前往现场的消费者也能体验逛展乐趣,还推出多重优惠带来福利。

  1月1日00:03:30,新年第一张机票售出:深圳-连云港。在年货节期间,京东生活旅游服务待续火热,年货节第一周国内酒店成交额同比增长32.25%,其中酒店套餐类产品增速迅猛,成交量同比增长49%。

  此外,线上买房、租房已成为趋势。新房线位线上咨询租房的用户中就有1位是00后,而一半以上的线上找房用户在浏览新房子的同时也浏览了家居用品,京东为用户带来了一站式的购买体验。

  京东大数据还发现,以海南为代表的南方温暖城市的线用户是来自冰天雪地的东北三省。

  天气转冷,消费者小病慢病更不愿跑医院,京东健康线上问诊大内科问诊量环比上月增长172%,呼吸内科环比上月增长194%。

  保健品方面,一周内京东自营进口保健成交额同比增长56%,营养保健抗氧化类目成交额同比增长超10倍。

  值得注意的是,不少高端滋补养生品被列入年货清单,燕窝、阿胶、灵芝孢子粉成交额分别增长263%、122%、71%。老字号国货成为年货爆款,东阿阿胶250g成交额同比是去年的14.9倍。按摩器/按摩椅类销售额同比增长近200%。而在南方江浙沪地区,运动户外商品已成为人们过年期间消费支出占比最高的品类之一,仅次于珠宝饰品。

  同时,京东持续服务于各型企业。年华节期间,中小企业采购消费品同比增长85%,美妆品增长33%,图书文教品增长24%,细分品类中电脑、手机、干货食品依然是最重要的业务,不过有意思的是“宠物/园艺”同比达824%。数据显示,京东以技术深度服务企业精益管理,至2019年10月,已累计为企业降低18%采购成本、为中小企业节省500亿元。

  随着京东在下沉市场持续发力,低线市场变得更容易享受高品质商品和服务,消费能力得到释放。京东对于消费者的意义也已不限于零售,而是基于供应链为用户提供技术与服务,拉平信息的鸿沟,为不同线级的消费者提供同价、同质、同速的商品与服务。

  比如个人护理方面,上海、湖南用户偏爱用同一款欧莱雅洗发水,而天津、浙江和广西用户爱用海飞丝,河北、山东、贵州用户则喜欢买沙宣。

  有意思的是,《中国流动人口发展报告2018》公布数据,湖南人口流向最多的外省市之一就是上海,在2020京东年货节期间,从上海下单发往湖南的订单量同比达123%,两者之间存在着细微但必然的联系。

  据京东大数据显示,山东、河北、河南等省的主要异地订单来自北京,上海发出订单最多的目的地是安徽、江西和湖南,而湖南、四川、湖北是最多接收来自广东订单的省份。这与中国劳动力人口流动大数据基本契合,越来越多的游子们通过京东向家乡亲人传递过年的心意,而自己则可以轻装上车(登机),“空手”回家。在年货节第一周,京东物流4-6线城市订单妥投量同比增长是高线城市的两倍。

  当然广阔天地也没闲着,在京东的帮助下打造的地方特色农产品品牌,从海鲜水产、肉禽蛋奶、蔬菜、腊味、水果到猪牛羊肉地方和特产,构建了地方农产品上行通道,一方面为城镇居民提供新鲜优质的农产品,另一方面则极大地推动了地方农业加速转型升级。

  数据显示,北上广和江苏山东用户购买各地“土货”同比增长达三成以上。其中陕西猕猴桃成为年货节期间销量最高的单品,猕猴桃品类同比增长近250%。来自山东的烟台红富士苹果礼盒也获得了销量同比增长482%的好成绩。同样产自山东省的海鲜礼盒尤其受欢迎,在山东特产下单金额排行榜中,海参礼盒实力不俗勇夺冠。

  “土年货”借助京东飞起,洋年货则进入更多寻常人家。京东大数据显示,四川、辽宁、湖北、河北和河南的进口商品消费额同比增长超过30%,据“京东到家”在2020年年货节期间的数据,O2O模式的进口商品消费同比去年增长了2.3倍,其中婴儿奶粉、辅食、坚果炒货、洗护产品、面部护理、成人奶粉的销售额都同比增长了3倍或更高。年关将近,进口水果消费额环比12月同期提升了2.2倍,香蕉、智利车厘子、龙眼成为销量最高的进口水果。这其中,“小镇青年”对进口商品的消费热情尤其高涨。年货节期间,三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍,其中进口商品消费同比增长9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四线城市居民最热衷的进口商品。

  此外,3-6线城市的消费者还十分热衷购买礼盒,占全站礼盒销量1/3以上,尤其爱买橙子、苹果和车厘子礼盒,在吃惯了大鱼大肉的春节期间来点水果,健康、绿色,还不失面子。而秦岭淮河以南“南方人”过年不抗冻,年货节期间空调销售额同比增长超过200%,暖风机销售额同比增长85%。赢咖平台登录

  年货的置办,折射出一个时代中国人的消费观变迁。在物资紧缺的年代,要想过个丰盛年,年货得靠“囤”。随着国人的收入水平提升、消费越发高效便捷,年货置办的节奏也从“囤一屋,吃半月”变为“少囤点,随时买,更新鲜”。

  吃货们注意了,你要的J级智利车厘子下单金额同比涨了14倍,还有鲍鱼小油带贝蜜瓜番茄羔羊肉片,春节期间这些在京东超市、生鲜、到家以及线FRESH七鲜超市统统都有。

  爱车族注意了,轮胎、机油等常用配件保养维修品成交额同比增长70%,无论你要出门,还是窝家,都记得抽空保养一下爱车。京东大数据显示,如果你25岁以下,大概率中意汽车装饰,如果你25-35岁,多半会看美容清洗类产品,如果35-45岁你会更喜欢维修保养类产品。悄悄告诉你,京东汽车服务百城千店不打烊。

  数码狗注意了,联想拯救者、惠普暗影精灵、雷柏机械键盘和大牌智能手表已经卖爆了!科技与文化擦出新年货灵感,kindle电子书年画定制礼盒广受追捧。

  晒娃狂魔注意了,京东全屋家电全场景体验,为消费者提供购买全套家电的解决方案,可以带着脏衣服现场洗刷刷,门店准备了烤箱、烘焙原材料,可以带着小朋友一起来体验,度过亲子烘焙时光;而家庭游的热门目的地,境内数三亚,境外首推泰国。

  学生党注意了,上海迪士尼、北京欢乐谷、广州长隆野生动物园已经火爆预订,京东生活旅游服务为你提供各种目的地选择。

  这些品类、门店、服务,过年统统不打烊。京东给快递小哥发1亿元补贴,大年初一也送货,只为让这个鼠年新春的年货采买变得更便捷,让年味更浓厚,心情更愉悦。

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