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数据分析
4 政治与法律环境
发布时间:2019-12-29    信息来源:未知    浏览次数:

  4 政治与法律环境_文学_高等教育_教育专区。4 政治与法律 环境P74-78 ? 4.1 政治环境 ? 政治环境本质 ? 一、东道国政治环境 ? 东道国政治环境的构 成因素 ? 政治风险与评估 ? 二、国际政治环境 ? 三、母国政治环境 ?

  4 政治与法律 环境P74-78 ? 4.1 政治环境 ? 政治环境本质 ? 一、东道国政治环境 ? 东道国政治环境的构 成因素 ? 政治风险与评估 ? 二、国际政治环境 ? 三、母国政治环境 ? 4.2法律环境 2019年6月30日星期日 政治环境的本质 ? 广义指整个国际政治体系与格局; ? 狭义指企业目标市场国的政治法律环境; ? 对企业的国际营销活动有直接和间接影响的各类 政治因素。 ? 政治环境由三方面所组成: ? 东道国环境;国际环境;母国环境。 ? 特点:有非经济手段进行干预; ? 具有强制性;风险性;相互协调性和变化瞬时性; 2019年6月30日星期日 一、 东道国政治环境(一)构成因素 政府在 经济中的作用 政府类型和政党 参与者、规范者 共和制:议会共和制、总统共和制、 君主制:君主专制制、君主立宪制 一党制、两党制、多党制和一党控制 政府政策的连续性 产品的政治敏感性 与东道国的关系 政政治治风风险险 2019年6月30日星期日 政权的频繁更替 东道国频繁发生各种政治事件 文化分裂、宗教对立 没收、征用、国有化 外汇管制、进口数量限制 战争与内乱、延迟支付 违约风险 税收限3制、价格控制 劳动力限制 识别与评估 产品的政治敏感性 ? 政治敏感性是指某些产品是否会对进口国的政治 产生的影响。 ? 如果外来产品的政治敏感性强-对东道国有利- 欢迎的态度;反之,实施限制; ? 外国产品在一国的营销活动,很容易引起当地政 府的注意,可能使其营销获利,也可能招致损害, 获利与受害的原因都与该产品的性质有关,不同 的产品用途,可能产生不同的政治性保护,如关 税、限额、减让等,这就是所谓“政治敏感度” (Political Vulnerability)。 2019年6月30日星期日 产品的政治敏感性 ? 罗宾逊教授(R.Robinson)于其所著的《国际企业政策》一书中, 提出了一套方法,用来评估产品政策的政治敏感度,对下列十二 个问题,逐一回答是与否,然后根据总评分来判断产品的政治敏 感度。十二个问题如下: ? 该产品的供应是否须政治研商后方能作出决定?(如石油,运输 设备,公共设施、轮胎等): ? 是否有其他产业依存于此一产品或以其当作原料?(例如水泥、 钢铁、电力、机械工具等); ? 该产品是否具有社会与政治敏感性?(例如医药品和食品); ? 该产品对农业生产是否至为重要(例如农业工具机、肥料、各种 谷物及种子等); ? 该产品是否会影响到该国国防(如交通工具及电讯设备等); ? 2019年6月30日星期日 产品的政治敏感性 ? 该产品是否必须利用当地资源方可有效营运?(如利用当地劳力、技术及原 料的产品); ? 在最近的将来是否会有与该项产品竞争的产业出现?(如各种小型或投资额 少的制造业); ? 该产品是否与大众传媒有关?(例如:印刷业、电视、收音机等); ? 该产品是否用于服务业; ? 该产品的使用或设计,是否基于法律上的要求; ? 该产品对于使用者是否具有潜在的危险性; ? 该产品的行销是否会减少当地的外汇? ? 上述问题的肯定程度愈高,表示该产品愈具有政治敏感度,反之则表示政治 敏感度底。 ? 政治敏感度很高的产品,不一定就不值得行销海外,若该产品能增进当地国 的经济目标或对其它方面有帮助,则政治敏感度无疑是一种政治保护:相反 的,如果该产品对当地市场基本需求无所裨益,即使是非敏感性产品,也不 会受到欢迎。 2019年6月30日星期日 (二) 政治风险的评估 政 1. 革命、颠覆、骚乱 外来侵略 治 1总体政局不稳定风险 P77 动荡不安? 是 否 停 anli 风 2 .国有化、干预、征用 、强制售卖、没收 险 强制再签合同、合同废除 评 3.进口限制、地方政府要 估 求、税收限制、价格控制 图 、外国雇员限制、劳工法 /罢工、出口要求、不公 正待遇 2 所有权/控制风险 太高 否 是停 3 经营风险 计算投资利润 是 停 否 4 转移风险 4 .股息、技术转让费、 利息、酬金或资本的返还 停 限制、汇率 否 去投资 2019年6月30日星期日 (三)影响政治环境的外在因素 ? 1.企业的国籍 ? 2.产品或产业 ? 3.经营规模及地点 ? 4.企业的知名度 ? 5.东道国的政治形势 2019年6月30日星期日 (四) 影响政治环境的公司因素 ? 1.公司的行为 ? 2.企业对东道国的贡献 ? 3.经营的地区化 ? 4.子公司对母公司的依赖程度 2019年6月30日星期日 减少政治风险的措施 ? 寻求当地合作者; ? 突出技术上的不可替代性; ? 保持子公司对母公司的依赖性; ? 搞好公共关系、进行政府公关; ? 学会举借当地资金; ? 政策性出口信用保险(征用保险、政治暴力保险) ? 战争、暴力、、蓄意破坏资产和收入损失 ? 海外投资保证 ? 政治贿赂; ? 自救措施(商会) 2019年6月30日星期日 政治贿赂 ? 行贿是指谋求非正当利益的人自愿付钱。 ? 勒索而是谋求合法权利的人被有权势的人威逼付钱。一个 勒索的典型例子是强迫某国的投资者向该国财政部长付一 大笔钱,以避免他的投资不被征收或没收。 ? 另一类贿赂是“润滑性的”和“教唆性的”之间的区别。 ? “润滑性的”只涉及到相当少量的现全支付、礼物的赠送 或提供一些服务给一个低级官员,很可能这一切在这个国 家是合乎法律的,这样做的目的是使那些官员在处理合法 手续时更为迅速和方便,其实这在世界许多国家也是件普 通的事。 ? “教唆性的”是指涉及到很大数量的钱财,其意在引诱 (贿赂)一个官员对非法行为以支持。要求当事的官员不 履行职责,对非法行为不仅不闻不问,甚至暗中支持,从 而违反了法律。 ? 代理人的费用。 2019年6月30日星期日 二、国际政治环境 ?两国间的政治关系 ?东道国与其他国家的关系 2019年6月30日星期日 三、母国的政治环境 ?母国的政治环境也会限制国际 营销企业的海外经营 ?其分析与东道国的政治环境思 路一样 2019年6月30日星期日 思考题 ? 影响政治环境的因素? ? 如何对政治风险进行评估与方法? ? 政治因素与大市场营销战略的关系? 2019年6月30日星期日 4.2 法律环境P78-89 2019年6月30日星期日 一、法律环境带来的问题 二、赢咖2娱乐本国法律 三、国际法律 四、东道国法律 一、法律环境带来的问题 ? 哪些区域策略和营销策略会受到法令的 限制? ? 哪一类成本会或可能由于政府管制措施 或行政手续的改变而产生? ? 有哪些机会可能因法律法令的改变或展 现? 2019年6月30日星期日 法律环境与营销活动的影响 法律环境 的构成因 公 法 国内法律法规 素 共 政 企业 律 国际法规 策 营销活动 东道国法律 公众意见 2019年6月30日星期日 二、本国法律P78 (商务部-全球法规网) ? 本国的经济、贸易、投资等方面的法规 ? 对外贸易 ? 利用外资 ? 国际经济合作 ? 知识产权 ? 海关和质量监督检验检疫 ? 外汇、金融 ? 税务 ? 广告法、保护消费者权益、产品质量等 2019年6月30日星期日 国际法律构成因素P79 国际经济法律 保护消费者利益的立法 保护生产制造和销售者的立法 (工业产权法、包括专利法、商标法、国际标准组织ISO) 保护公平竞争立法 (国际反托拉斯法、赢咖2娱乐限制商业惯例法、)、 调整国际间经济贸易行为的立法(WTO、联合国国际货物买 卖公约、国际贸易条件解释通则、) 东道国法律 成文法律体系 习惯法律体系 各国商法 东道国法律对营销组合的影响 产品(包装、标签、品牌名称、品质保证) 定价(政府价格控制、 边际利润的设定税法对价格的影响) 渠道(限定较少) 促销(广告、限制为某些产品做广告、赢咖2娱乐 广告词的可信度、限制促销技巧) 2019年6月30日星期日 三、国际经济法律 ? 保护消费者利益的立法 ? 保护生产制造和销售者的立法(工业产权法、包 括专利法、商标法、国际标准组织ISO) ? 保护公平竞争立法(国际反托拉斯法、限制商业 惯例法、)、 ? 调整国际间经济贸易行为的立法(与世界贸易组 织(WTO) 、联合国国际货物买卖公约、国际贸 易条件解释通则、国际货币基金组织(IMF) ) ? 区域性组织和国际法 ? 双边法规与条约(相互促进与保护投资协定) 2019年6月30日星期日 四、东道国法律P80 ? 法律体系(成文法律体系、习惯法律体系) ? 各国商法 ? 关税、反倾销法、进出口许可证、外国投 资管制、法律刺激措施、限制性贸易法 ? 市场营销法(产品质量、标准、包装、标 签、促销、价格) ? 绿色营销立法 ? 反托拉斯法 2019年6月30日星期日 东道国法律对营销组合的影响 ? 产品(包装、标签、品牌名称、品质保证) ? 定价(政府价格控制、边际利润的设定税 法对价格的影响) ? 渠道(限定较少) ? 促销(广告、限制为某些产品做广告、 ? 广告词的可信度、限制促销技巧) 2019年6月30日星期日 四、解决国际经济贸易争端的途径 ? 法律纠纷:政府之间;公司与政府之间;公司之 间; ? 途径:友好协商——仲裁——诉讼 ? 法庭与法律的选择问题 ? 诉讼问题——打官司 ? 仲裁问题——民间,国际仲裁机构;国际商会; 世界银行国际投资争端解决中心ICSID;公正、 程序简单、直接-合同是根本 2019年6月30日星期日 企业的社会责任 企业对社会的关心 慈善责任 做一个优秀的企业公民、为社会做出 贡献、改善生活质量 伦理责任 伦理是指通常支配个人和群体 行为的道德原则和价值观 法律责任 遵守法律、按规经营 经济责任 盈利、利润是所有其他责任的 基础 2019年6月30日星期日 ? 宝洁入选2007胡润企业社会责任50强(2007年 04月11日)下午,胡润慈善榜在中国人民大学逸 夫会议中心揭榜。这是第四次推出《胡润2007中 国慈善家榜》,并同时发布《2007胡润企业社会 责任50强》企业。作为入选企业之一,宝洁公司 对外事务部经理梁云应邀出席2007中国慈善论坛, 与到场嘉宾共同探讨企业社会责任并分享宝洁公 司在慈善领域所做出的贡献及成功经验。 2019年6月30日星期日

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